Исследование: украинцы чаще сидят в Instagram, чем в Facebook

Агентство plusone social impact провело исследование популярности социальных сетей среди украинцев. В 2022 году Instagram впервые опередил Facebook по посещаемости в Украине. Об этом пишет AIN.UA.

В январе 2022 года украинская аудитория Instagram составляет 17,3 миллиона. За последние полгода она выросла на 2,3 миллиона, таким образом перегнав Facebook. Пользователей у того – 16,8 миллиона пользователей, всего на 800 тыс. выросло за полгода.

А Facebook-Messenger используют в Украине 10,7 млн. человек. В целом, уникальная аудитория, доступная через рекламные инструменты Meta, равна 27,8 миллиона пользователей.

В основном, пользовательницами этих социальных сетей являлись женщины. В то же время за последнее время мужская аудитория опередила женскую почти по всем возрастным аудиториям.

Как и можно было предположить, Instagram популярнее среди молодой аудитории, а Facebook – среди старшей аудитории. В то же время, для аудитории в возрасте 18–24 года самой популярной сетью является TikTok, это 5,5 миллиона. В общей сложности совершеннолетних пользователей TikTok в Украине – 12 миллионов.

• Из исследования можно заключить, что Instagram улучшил свои позиции во всех областных центрах. Лидеры по приросту – Киевская (+10%) и Львовская области (+5,3%). Городами-лидерами стали Киев (+10%), Ивано-Франковск (+7,8%) и Запорожье (+6,8%).
  
  
• В Facebook динамика хуже – доля пользователей соцсети снизилась в восьми городах. Больше всего – в Луцке (-8,1%) и Львове (-3,3%). Средний рост показателя проникновения по областям чуть менее 2%.
  
  
• Лидеры по росту числа пользователей Facebook: Одесса (+5,8%), Сумы (+3,1%) и Киев (+3,1%).

Пока динамика Facebook падала, Instagram наращивал свои позиции во всех украинских областях. Лидерами по приросту пользователей в Instagram стали: Киев (+10%); Ивано-Франковск (+7,8%); Запорожье (+6,8%); Львовская область (+5,3%).

В Facebook было как наращивание, так и убывание аудитории: в Луцке (-8,1%); Львове (-3,3%); Одесса (+5,8%); Суммы (+3,1%); Киев (+3,1%).